这里有两则关于互联网的笑话，意味深长。
一则来自于美国硅谷：一个朝夕不保的乞丐大白天做梦想发财，忽然来了灵感，把对自己的称呼加上后缀改成“beggar．com”，奇迹出现了，乞丐的身价立增百倍。
别一则出自于我国的北京：一位大老板请一位网络名人作客，名人问，你做网站干嘛？大老板说，都说做网站一夜就能变成亿万富翁！名人说，网站是销金窟，你有多少票子可烧？大老板拍拍胸脯，没有金刚钻，不敢来揽这份磁器活，你尽管放心大胆地烧！名人最后问，您想做什么样的网站？大老板两手一摊，这我可是一窍不通，一切全部拜托老弟您啦。名人双手抱拳，“拜拜啦您呐，等您把网络的那一窍弄通了，再来找我！”
两个故事从不同侧面反映了一个主题：网络的神奇效应。
互联网在20世纪90年代后期的兴起和发展，正在迅速重建全球经济格局。截止1999年底，全球可进入网站420多万个，不可进入的站点73万多个，网页已超过10亿。
经济学家认为，蒸汽机的发明是“第一次革命”，计算机的出现是“第二次革命”，互联网的诞生是“第三次革命”，前两次革命中国都没有赶上，在“第三次革命”浪潮中，中国与发达国家的距离并不大，只要牢牢抓住机遇，就一定能在本世纪中叶重振中华民族的雄风。客观地看，这一分析颇有见地。1998年以来，网络在中国不断升温，各种各样的网站应运而生，令人目不暇接。截止1999年底，中国在CN下注册的域名48695个，互联网上WWW站点15153个，上网用户总数890万。中国网络业的增长势头吸引了众多风险投资商，中关村目前游荡着数十亿美元的风险资金，积极寻找着理想的匹配伙伴。仅美国一家，一季度进入中国网络产业的资金就达十几亿美元。
同时，港商也大举抢滩内地互联网。去年11月，香港房地产业大亨黄坤的明珠兴业集团率先进军内地网络业，在北京开通了中国名人明星网，并占有6成股份。今年2月18日他又宣布以2．8亿元代价认购国内中关村在线5成权益，并表示有望在二季度上市，届时市值估计达60至80亿元。就在同一天，香港首富李嘉诚旗下的中文入门网站Tom．com也宣布将在香港创业板上市，并从2月18日起开始招股，市场反应非常热烈。不久前，香港海域集团以1．48亿元认购了包括263首都在线在内的股份，新鸿基集团总经理郭炳联在今年北京市政协会议上表示，他已考虑向包括互联网在内的高科技领域拓展，其发展内容主要集中在内地，并向北京高科技的有关基金投入了1000万美元。
外资进军中国的网络业，激活了正在形成之中的网络市场，诱惑了国内的一些有识之士竞相上网，跑马圈地般抢占自己的势力地盘，投资巨大的网站几天之内就能冒出一批。新年一开市，中国的网络股猛然发力，拥有85818网站的上海梅林从9元一路飙升到30元。股民对网络业的期望值很高，北京新浪公司总经理汪延感叹道：“现在我们只要打上一秒钟的盹儿就会被别人甩到身后去。”
信誉是网站的生命，网站的荣辱与存亡，最终的决定权掌握在用户手中，准确地说，掌握在他们手中的那只鼠标上。作为网络企业，要想让用户点击自己的网站，必须不遗余力地建立良好的信誉，并像保护生命一样维护它，踏踏实实地做下去。
网络业的健康成长，靠的是网络企业的共同努力。令人欣喜的是，业内人士已有所觉醒，并开始弥补以往的失误。新千年伊始，知名网络公司之间的结盟已成燎原之势，这表明中国的网络业已进入“抱团打天下”的新时代。
前不久，润迅、万恒、新浪、索易等8家网络公司联盟，合作推出“百特快车”上网卡，用户不用重复填写资料，就可以完全享受所有联盟企业的信息服务。国内知名拍卖网站网猎与全球最大竞价网站eBay结盟之后，又于2月22日宣布，与实华开结成战略联盟，声称要建成国内最大的网上画廊，以弘扬国粹。双方将在网上共享资源，共同发展用户，并在网上支付、物流及市场拓展等方面进行深入合作。实华开的市值已超过10亿元，今年的目标定位于80亿元，联盟对双方未来发展的价值简直是不可估量。中华网与eBay达成协议，向亚洲的互联网用户推广后者的商务站点，预计可以接触到200万用户。我们同时看到，在网络联盟的另一面，企业之间的竞争也更趋于白热化。
一边大打广告大战，亮出自己的品牌。新年前后，中国互联网公司打响了一场规模空前的广告战。网络业发达的美国，去年1至9月的网络广告费突破了10亿元大关，在传统媒体投入的宣传费用比上年同期增加了3倍。广告大战，是网站适应竞争、寻求发展的一种有效途径。我国各大网络公司正是看清了这一点，才不惜投入巨额资金大打广告，以提高知名度，吸引注意力。今年预算广告费用超过5000万元的网络企业达15家，其中几家知名网站每月要维持运营的资金高达1500万元。
据悉，网络公司所投放广告已占营业额的30％左右。尽管舆论认为网络是第四媒体，但其市场推广仍然有赖于传统媒体，目的是吸引更多的人认识它们的名字、产品和服务。
另一边全力夺战“眼球”，网住更多的用户。张朝阳把网络业的竞争归纳为四个字，争夺眼球，提出了注意力经济的概念。网站的注意力越高，访问量越大，越能吸引网络广告，访问量大小与网站的收入成正比。为争夺用户的眼球，各个网站新招迭出，有实力的网站或降低上网费用，或赠送上网时间，或拉明星上网与网友聊天，或开发“傻瓜”上网工具免费供用户下载，或开办各种各样的免费服务，等等。还有一个风行的作法就是举办大赛，比如，焦点网与中国服装集团、东方都市服装文化中心联合举办了“都市女孩服饰风采大赛”；广州视窗举办“浪漫情书大赛”；网易在成功举办“中国网络文学大赛”之后，又推出一项“中国世纪创业大赛”；亿唐举办“千禧一刻生活品味”大赛；263首都在线举办全国互联网游戏大赛……“大赛”已成为网络的流行词，花样不断翻新，目的只有一个，增加访问量。
很长一段时间，“网络热”热在股市上，近月纳斯达克网络股遭受的重创，似乎让人们多少调整了心态。此前网络股火热这一点，在美国表现得尤为突出。在互联网的发源地美国，网络经济创造了一个又一个神话。亚马逊的贝佐斯和雅虎的杨致远就是网络经济神话中的传奇式人物：亚马逊1999年的股票价格比1997年上市时飙升了2300％；雅虎1999年的股票市值接近380亿美元，超过了飞机制造业的老牌巨人波音公司；网络设备最大制造商思科的市值3573亿美元，超过了硬件巨无霸英特尔的市值2777亿美元；网络电脑直销商戴尔公司的市值是PC霸主康柏公司的三倍。这是网络经济的微观效益，再看宏观效益，全美的网络产业近两年一再升温，1998年的产值是3014亿美元，1999年达5070亿美元，并且增加了230万个就业机会。美国的网络经济已超过了年产值3000亿美元的电信和3550亿美元的民航，每年仍以68％的速度迅速增长。硅谷的著名网络公司一个接一个盈利，最大拍卖网站eBay一上市就盈利，雅虎也于一年前开始盈利。股民们如此看好网络，就因为它代表着新世纪的未来，能代表未来的东西总是富有巨大的生命力。
去年以来，国内的网络公司一直在寻求赴美上市的捷径。种种迹象表明，今年是中国网络企业向美国纳斯达克冲刺的一年。据悉，我国网络业想在境外上市的公司大约有30余家，对于网络企业的未来前途，在美国上市也许是一条快速壮大自我的发展之路。但也要意识到，这条路并不是那么容易走得通。
2月3日，亚信公司的招股说明书在美国证监会的网站上刊登出来，长达100多页。亚信1994年创建于美国达拉斯，次年3月回国在北京成立亚信科技（中国）有限公司，现拥有中国亚信、亚信德康、亚信香港3家全资子公司及上海、广州、武汉、成都4家分公司，去年的营业额达8亿元人民币。此次赴美招股，亚信将发行400万普通股，每股报价12－14美元。
2月4日，搜狐公司的招投说明书全文刊登在美国证监会的网站上，计划发行总额8600万美元的普通原始股。张朝阳在接受路透社记者采访时说，搜狐申请上市的公司，是一个完全的美国公司，而不是中国公司。
据《财经时报》透露，网易即将在美国上市，不过，这个网易不是广州的网易，而是在美国注册的网易，两个网易的老板都是丁磊，各拥有70％的股份。美国网易在中国境内从事的经营只是技术软件的开发和服务，按照我国有关规定，它不能在国内经营ICP业务。否则，将被中国证监会指为“欺诈行为”，从而受到撤销执照、关闭公司的制裁。不能经营互联网的增值业务，那么，网易在美国上市还能受到美国股民的青睐吗？但是，业内人士认为，精明的投资者完全有可能因为看中丁磊个人能力而投资网易。
上市只是一种手段，目的是增强自身实力和推动中国网络产业的发展。上市难，上市难，但与上市相比，长久地维持网站的兴旺发达则更难。正在上市或准备上市的网络企业，只要扎扎实实地把网站做得更好，还愁引不来“金凤凰”吗？
经济学界对互联网持有两种不同看法：一种意见认为，网络业是泡沫经济；另一种意见则认为，网络是啤酒上的一点泡沫，没有泡沫的啤酒是不新鲜的。在美国生活了10年的李亚平是硅谷的IT评论家，他认为，互联网决不是泡沫，信息时代用互联网的形式实实在在地表现出来，在未来几年里，网络将席卷我们生活的方方面面。将来如果不上网的话，确确实实会在很多时候不方便。从全球范围来看，网络公司的阵营在一天天扩大，并且正在一步步入侵传统商业的各个领域。英特尔公司总裁说过，再过多年，就没有因特网公司了，因为那时所有的公司都在因特网上。
中国政府不会扔掉互联网给我国经济发展带来的机会，因为这个责任谁也担不起。几年前，就有人预言，互联网的梦想要破灭，可是，今天的网络业却越来越热了，国内外投资界对互联网更加关注了。尤为可喜的是，舆论对网络的关注更加冷静，专家们在冷静地分析网络的现状和未来发展方向，冷静地寻求解决网络存在问题的对策。不可否认，中国现有网站将有一半甚至更多被淘汰掉，但也可以相信，经过一场网络大战的洗礼，剩下来的网站就会变得更加实在，更值得用户信赖。
这一天不会太远，我们期待着。
 |
